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一瓶红花郎，半部春晚史：红花郎的“中国红”何以成为春晚底色？

2026-02-22 20:43:10 来源：今日热点网

春节假期已近尾声,不过,社交平台上围绕春晚的讨论仍在延续,网友反复回味马年春晚的惊艳表现,津津乐道于各个精彩瞬间和高光时刻,从机器人矫健的身姿,到《贺花神》美轮美奂的中式浪漫……当然,贯穿整台晚会的,还有一抹沉稳而热烈的中国红。

作为央视春晚的老朋友,今年春晚,红花郎再度以总台2026年春晚“骐骥驰骋神采飞扬”官方合作伙伴的身份,向全球华人送上新春祝福,也让网友印象深刻,感慨“还是熟悉的味道”“看到红花郎就有过年的氛围感!”。

诚如所言,从2009年首次牵手春晚到如今,十七年相伴,足以让一个品牌从春晚的“客人”转变为“家人”。“喝红花郎看春晚”早已成为国民习惯,而今年春晚的舞台上,红花郎陪伴显得更为细腻,它悄然渗入节目的肌理,成为整场春晚文化表达的重要组成部分。

拿本届春晚最具破圈效应的文化节目《贺花神》来说,节目以“一月一人一景”演绎中式时序美学,与郎酒“顺天应时,生长养藏”的酿造技艺形成精神同频,饰演九月花神陶渊明的演员怀抱“郎”字酒坛起舞,菊花的文人风骨与酒的醇厚底蕴相映成趣,好评如潮,带动红花郎疯狂出圈。在行业看来,这种合作的高级之处,在于其跳出了“赞助、曝光”的浅层逻辑,进入了“价值共鸣、文化共振”的深层链接。

不仅如此,在《智造未来》等展现新质生产力的节目中,红花郎同样未曾缺席,令人不禁感慨,一个成熟的国民品牌,既能衔接传统文脉,亦能对话现代科技,通过与中国智造同框,红花郎巧妙地将自身的“红火”意象,与科技进步、国家发展的蓬勃向上之势相联结,让品牌不仅情暖小家团圆,更展露大国气象、时代风华。

红动中国,是为了“红暖万家”。红花郎的年味,早在除夕前便已开始酝酿,一部获外交部发言人推介的微电影《时辰里的中国红》,将川味年俗讲述成世界故事;

同时,红花郎在抖音发起全国挑战赛,送出百万大奖,让全国各地的年俗都被红红火火地记录下来,将喝红花郎、“红红火火过春节”的心智植入数亿用户心间,并诚邀全国渠道伙伴共赴红火新年,实现从销售场景到消费场景全方位覆盖,用品牌升空引爆销售落地,将品牌浇灌的声量扎实地输送到每一处土壤,让终端迎来市场的切实增长。

“红暖万家”的同时,红花郎正“红遍全球”:春节前夕,青花郎、红运郎走进联合国总部,以“中国年·世界享”郎酒新春之夜,汇聚联合国及国际组织代表、政商界人士、学界精英等嘉宾,向世界呈现最具民族风、也最有国际范儿的中国春节。

除夕当晚,红花郎用中国红点亮全球地标,比以往更吸睛的是,本次点亮地标以3D效果呈现,并同时征集网友祝福上屏,美国纽约时代广场,英国伦敦莱斯特广场,日本东京新宿Yunika Vision大楼……红花郎跨越亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲,以更广阔的全球覆盖,更具创意的中国红视觉呈现,更有温度的全民红火互动,化身“越洋信使”,邀全球华人、外国友人共品中国白酒,共享红红火火中国年。

如今,复盘整个马年春节,红花郎以“红动中国”树立文化高度,以“红暖万家”夯实市场厚度,以“红动全球”拓展品牌广度,共同构建起品牌在新时代的坚固护城河。如今的红花郎,不仅是宴席上必不可少一瓶美酒,更是春晚这道“文化年夜饭”中一道令人安心的“老味道”,是海外游子眼中温暖的文化灯塔,也是万千中国家庭关于团圆、喜庆与期许的红火载体。

这条路,红花郎已走了十七年,步履沉稳,足音铿锵。

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