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从应季好品到经营场域，「心动超市」把超市搬进夏天

2026-07-13 10:34:03 来源：今日热点网

夏天的超市，总藏着生活里最即时的消费需求。冰饮、酒水、冰品、零食，既是消暑补给，也是世界杯夜晚、端午假期、暑期出游里的生活刚需。

6月，抖音生活服务「心动超市」围绕“夏日应季品”主题，聚焦酒水、冰品、零食等夏日应季品类，通过会场发券、内容种草、达人直播、热点传播和线下场景联动，把超市好品从货架带入用户的夏日生活场景。项目期内，「心动超市」线上项目曝光达2.5亿，品牌联营招商破千万，进一步验证了应季品经营在商超行业中的内容价值与转化潜力。

以应季品为入口，把夏日需求接入商超场景

当商超消费从“日常采买”走向“即时补给”，用户对超市的需求也不再只是“买到便宜”，而是“在刚好需要的时候，买到刚好的东西”。夏日冰饮、端午粽子、世界杯酒水零食，都是天然具备场景感的应季商品。

基于这一变化，「心动超市」以应季品为核心入口，将用户需求、商家货盘、内容表达和线下门店场景连接起来。一方面，通过更具夏日氛围的会场视觉、11点和18点两场超市发券等方式，强化用户“逛心动超市，买应季好品享好价”的消费心智；另一方面，通过直播间领券引导和氛围物料升级，让夏日好品在更多线上消费场景中被看见、被选择。

围绕6月酒水节与世界杯消费场景，「心动超市」还上线了“酒水地图·心动超市版”，将酒水商品、会场曝光、补贴抽奖与线下门店物料串联起来。活动联动711便利店、酒便利、六意便利店、红旗连锁等8家商户，把线上活动信息带入真实门店，也让世界杯夜晚的酒水零食需求更自然地连接到线下核销。

从会场到直播间，再到线下门店，「心动超市」正在把超市购物体验从单一货架展示，延展为更具场景感和参与感的夏日消费入口。

把品牌带进日常，让商超渠道成为内容场域

在用户端，「心动超市」是夏日好品的发现入口；在品牌端，它也正在成为连接品牌、商超渠道和用户心智的重要场域。

6月，「心动超市」进一步沉淀出品牌联营合作模式，将平台内容曝光、商超渠道场景和品牌货盘资源整合在一起，为品牌提供更贴近消费现场的合作方式。该模式6月联营招商下单破千万，展现出商超品类在内容平台上的品牌合作潜力。

以雀巢咖啡合作为例，品牌围绕「心动超市」IP追加合作预算，重点布局商超便利店等线下渠道。项目联动罗森、十足便利等渠道主题专场，将品牌内容、门店场景和用户消费路径结合起来，让一杯咖啡不只出现在货架上，也出现在通勤、出游、夏日补给等更具体的生活场景中。

通过这样的合作，「心动超市」进一步放大了商超渠道的场景价值。对品牌而言，这是更贴近日常消费的内容表达；对商家而言，也是在平台内容能力和品牌资源加持下，提升商品声量与经营效率的新机会。

用AIGC和热点造势，让应季品成为生活话题

应季品本身有需求，但要真正进入用户心智，还需要更轻、更有记忆点的内容表达。

6月，「心动超市」首次以AIGC制作活动宣传片，围绕“心动超市会场发券”“暑期夏日应季品供给”等核心利益点进行创作。视频以盛夏酷暑和暑假高温为背景，借“历史名人因天气炎热集体罢工”的脑洞设定，将用户对清凉补给的即时需求转化为趣味化内容表达。

同时，视频场景中也融入红旗连锁、永辉超市、麦德龙、酒小二等月度重点合作商超的现实场景进行曝光软植入，让“夏日补给”从创意剧情自然落回真实消费场景。最终，单视频播放量突破300万，点赞量突破6万，展现出AIGC内容在品类心智传播中的想象力。

除了AIGC内容，「心动超市」也持续将应季品与趋势热点结合。继5月“报恩榴莲”后，6月项目围绕“粽界天家”“世界杯国家酒”等应季品关联词条进行内容传播。其中，端午“误闯粽界天家”登上全国榜和种草榜Top1，为#心动超市主话题贡献200万+播放增长，并带动6月粽品相关支付同比增长70.4%。

达人直播也成为「心动超市」连接本地用户与区域商超的重要方式。6月，借红旗连锁周年庆节点，四川权威媒体「封面新闻」牵手区域头部商超「红旗连锁」，围绕“四川专属、本地实力、区域情怀、品质保障”展开直播内容，以政务媒体号携手本地龙头商超企业，打造西南区域商超营销标杆案例。最终，单场达人直播支付达成1000万，也为区域商超借助内容平台放大节点营销价值提供了可复用样本。

从AIGC脑洞内容，到热点话题造势，再到本地达人直播，「心动超市」让应季商品不再只是静态陈列，而是成为用户愿意讨论、搜索和购买的生活话题。

暑期消费持续升温，「心动超市」提前打开夏日补给场

从会场发券、直播间氛围升级，到酒水地图、品牌联营、AIGC内容、热点传播和达人直播，「心动超市」在6月围绕夏日应季消费，完成了从内容种草、线上参与到线下核销的多场景连接。它让酒水、冰品、零食等应季好品，不再只是货架上的商品，而是在用户需要清凉补给、看球助兴、出游囤货的具体时刻被看见、被选择；也为商家提供了更贴近用户生活场景的经营入口，让商品曝光、用户心智和真实消费形成更紧密的连接。

随着暑期到来，「心动超市」还将推出「心动超市试吃大会」，以更具参与感的方式承接夏日尝鲜和囤货需求。通过“试吃大会”这一场景，平台将进一步串联夏日应季品供给、头部商超货盘和内容种草能力，让用户在逛、尝、买的过程中持续形成“逛心动超市，买应季好品享好价”的消费心智，也帮助头部商超和品牌把新品、爆品、区域特色商品更自然地带到用户面前。（林宇）

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